打破黄金圈定律

2019年08月15日 12:08:53  来源:中网资讯商业
 

  5月份以来,国内黄金市场信心爆发,一个半月时间内涨幅已经达到了8%,远远高出国际市场4.6%的涨幅,国内金价涨势凶猛刷新了6年新高。不管是全球经济失衡让黄金再次成为刻度,还是如弗洛伊德所说,黄金深藏在我们潜意识之下,总能满足我们根深蒂固的本能嗜好,黄金一直是国人投资、消费的?#35753;擰?/p>

  “硬通货”黄金在投资板块表现如此坚挺,屡刷新高,在大众更喜爱的珠宝市场是否也是会高歌猛进,价?#31185;?#21319;呢?据Euromonitor 2018年数据显示,国内黄金珠宝行业市场规模达到6965亿元,同比增长6.72%,成为增长最快的可选消费品类之一。产品结?#32929;?黄金?#36164;?#28040;费占比58%,随着消费升级和消费观念变化,在工艺和设计上符合?#24459;?#32654;观,有?#24149;?#20803;素的产品将有更好的市场成长性。

  作为消费的主力军,无论是“千禧一代”还是“新中产”,透过符号感获得他人认同,追求身份象征的消费大潮已经是过去式。现在的需求变得更多元化、个性化、“精众化”,从单纯的“物质满足”追求,转向对?#24149;?#21644;精神消费的高度关注。

  

打破黄金圈定律

  在消费升级的大背景下,黄金珠宝行业也已经从早期粗放“批量式”生产模式,转向以消费需求为导向。那些藏在产品里的细节,或在品牌背后的?#24149;?#31934;神、时尚元素所带来的感知和体验,更被消费者关注,也必然是消费者买单的驱动力。尤其是中国?#24149;?#36808;向复兴的当下,从传统?#24149;?#22303;壤中汲取养分,满足大众独立、自信、多元的审美,是黄金企业面对新一轮消费升级的必答题。

  这两年的“古法黄金”热,是黄金行业罕见的现象级焦点事件,可以说是黄金消费需求转变的重要产物之一。为什么新一轮的黄金?#24149;?#31934;品是“古法黄金”呢?诸多业内人都表示,“古法黄金”所凝结的工匠精神及?#24149;?#20869;涵正是同质化?#29616;?#30340;黄金珠宝行业迫?#34892;?#35201;的。同时,中国新一代的消费者需要散发历史积淀、有美感、有?#24149;自?#30340;好物。这是由基因决定的,由?#24149;?#20915;定的。

  提起古法黄金,一定绕不开“老铺黄金”,十年前,这个最早复兴“古法黄金”工艺的业内黑马,真真切切、扎扎实实把黄金与“中国经典?#24149;?#20013;国古法工艺”相联。传承千年制金工艺技法的“老铺黄金”,保留了黄金原有的温润色泽,醇厚静美,呈现出令人一眼便动心的高贵感;经过数十乃至数百道工序手工打磨的金器精妙绝伦,色泽雅致,散发着浓厚的?#24149;?#38901;味。从“老铺黄金”开启,“古法黄金”颠覆了大众消费者过往对黄金的印象。

  高科技、数字化的今天,许多原始、古老的技法已逐渐被先进的科学?#38469;?#25152;替代,但人们骨子里对匠人工艺、技法的热爱和执着,是机器所无法满足的。以古老工艺为法、传统元素为饰,“老铺黄金”的“古法黄金”让黄金如艺术品一般呈现。方寸之间,?#24615;?#30340;是一代代工匠技艺精华和工匠精神,让原本只能躺在博物馆里的历史印记,融入当代生活之中,成为寄?#20982;?#20146;人的情感和祈愿,凝聚着?#24149;?#21147;量和典藏传世价值的载体。

  融入?#24149;?#20869;涵,把传统?#24149;?#33402;术价值融入到黄金消费之中,“古法黄金”为现代珠宝设计注入新的活力。透过像老铺黄金这样的品牌,复兴传统技艺,?#28304;?#32479;?#24149;?#26377;深入的理解?#22270;?#36175;,重拾中国工艺、东方美学与中国?#24149;?这一定会引领黄金珠宝向?#24149;?#28040;费方向升级发展!

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(责编:东 华)
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