关注孩子健康安全,久盛地板做了这些事

2019年06月11日 15:06:28  来源:中网资讯商业
 

  在与年轻消费群体对话的过程中,可以发现有趣、多变是高流?#24247;?#31192;籍。于是在流量经济时代,如何解锁更多新玩法成为每家企业?#23478;?#24605;考的问题。久盛地板作为品类领导者,为顺应市场变化与消费需求变化,始终专注于品牌输出和产品输出两端发力。

  最近一段时间以来,久盛地板通过抖音、电视、微博等多种渠道进行了全平台的曝光宣传,围绕着孩子的健康安全话题,久盛开展了多场活动唤起大家对家装安全的关注。活动的接连开展产生了强大的品牌协同效应,在社会上传播广泛,实现了久盛品牌价值传播最大化,并促使向消费成果转化。

  抖音挑战赛,萌娃百变圈粉无数

  或许人们更多注意到的是孩子?#28304;?#30340;健康安全,而往往忽略在孩子周围的家居物件的安全性。久盛抖音官方挑战赛,就是旨在用短视频的方式引导全国父母带萌娃参与活动,?#33804;?#20204;关注孩子“健康+舒适”的生活环境,杜绝甲醛污染。这也是行?#30340;?#39318;次发起的全国官方挑战赛。

  

  久盛在这次与抖音的联合活动中,投放了抖音动态开屏,以达?#28966;?#27867;宣传的?#24247;?还精心设计了视频贴纸,使品牌形象更为突出。为吸引更多萌娃家长们参与活动,久盛还有现金抵用券以及全家香港迪士尼游的奖励。这次抖音#超级萌娃变变变#的挑战赛可谓是圈粉无数,话题热度也一再高涨。挑战赛视频播放量达到了近10亿,参与家庭20万+,视频互动量2000万+,品牌号涨粉4.5万+。

  

  借助抖音这个平台,久盛完成了从品类营销到场景营销的转化。通过号召用户拍摄#超级萌娃变变变#的视频,久盛增强了与用户间的交流互动,也促使用户将注意力放到孩子的健康成长上来,健康舒适的家居理念因此更为深入人心,久盛“健康、自然、品位、舒适”的品牌特性也愈发突出。

  高品?#24066;?#23621;,健康安全不二之选

  久盛地板行业合作北京卫视家装综艺《向往的星居》,在5月29号播出的第七期节目中,久盛地板?#30446;?#20135;品惊艳亮相,成为打造高品?#24066;?#23621;的不二之选。本期节目还有刘涛和台湾设计大师?#24179;?#21326;加持,最终共同打造出了一个中西合璧的健康舒适高品位之家。

  

  这次的家装委托人是地道的老北京,对木有特别的感觉,家里木装饰繁多,充满了古典雅致的气质,设计师?#24179;?#21326;为满足业主对木文化的追求,作品中运用了大量木元素。而业主家有一个可爱的女儿,还有宠物,装修过程中必然要考虑家装的健康安全问题。在打造一个适合自由健康成长的中西合?#25269;?#23478;的进程中,如何健康安全地供暖成为了当务之急。自然而然地,久盛?#30340;?#22320;暖地板成为了星选产品,最优等级的天然原木料、微波干燥法、三元反锁扣等专利技术,使得久盛?#30340;?#22320;暖地板在地暖环境中?#21796;?#20581;康自然,还更稳定持久,最重要的是,零甲醛危害,非常适合有孩子的家庭。

  

  

  

  久盛地板行业合作家装综艺《向往的星居》,通过卫视及网络平台以荧幕的?#38382;?#22823;?#27573;?#22320;推广了?#30340;?#22320;暖地板品类,引导消费者家装理念由“基础家装”到“高品质健康家装”转变。久盛地板在节目中的出?#26102;?#29616;,也强化了久盛高舒适度、高品质、高安全性的品牌印记。

  关爱计划,让父母与孩子更亲近

  本次六一,久盛以孩子为核心沟通点,为品牌核心产品进行了一场大?#27573;?#33829;销。久盛以父母与孩子的亲近度为主题,拍摄了亲子相关视频,并通过微博话题扩大宣传;通过微?#29260;?#21488;进行推文传播;与微博微信KOL合作,扩大传播?#27573;А?/p>

  

  本次活动利用社交媒体及KOL资源,多方位展示了活动盛景,引发了网友热议转发。从传播数据上看,此次与微信KOL合作,共推出5篇文章,总阅读量达到约5W,微博共有53个金V账号发布视频预热,累计转发近1W,评论7000+,点赞8200+;话题#给孩子的土味情话#累计阅读3132W,?#33268;?7.2W。

  

  久盛的六一关爱计划在情感层面直击人心,突出?#24247;?#20102;对孩子要投入更多关注,要用爱拉近距离;这次活动侧面树立了品牌亲近的形象,?#21796;?#23637;示了久盛对孩子健康安全的强烈关注,强化了久盛地板的产品价值,展现出其健康舒适的产品特性,还实现了父母与孩子的互动、用户与品牌的联动,增强了用户粘性,并促进其向消费转化。

  

  久盛近期举办的这三场主要活动,帮助消费者更深入了解了久盛地板健康安全的属性,并从亲子、家装安全等角度提升品牌价?#30340;?#28085;。通过抖音、微博、微信等网络平台扩大传播?#27573;?久盛唤起人们孩子健康问题的关注,对家装安全问题的关注。通过话题传播加深传播影响,久盛最终促进实现传播向销量转化。

  (?#31361;?#23459;传稿件,图?#26408;?#30001;而?#31361;?#25552;供,仅供参考)

(责编:东 华)

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