關注孩子健康安全,久盛地板做了這些事

2019年06月11日 15:06:28  來源:中網資訊商業
 

  在與年輕消費群體對話的過程中,可以發現有趣、多變是高流量的秘籍。于是在流量經濟時代,如何解鎖更多新玩法成為每家企業都要思考的問題。久盛地板作為品類領導者,為順應市場變化與消費需求變化,始終專注于品牌輸出和產品輸出兩端發力。

  最近一段時間以來,久盛地板通過抖音、電視、微博等多種渠道進行了全平臺的曝光宣傳,圍繞著孩子的健康安全話題,久盛開展了多場活動喚起大家對家裝安全的關注。活動的接連開展產生了強大的品牌協同效應,在社會上傳播廣泛,實現了久盛品牌價值傳播最大化,并促使向消費成果轉化。

  抖音挑戰賽,萌娃百變圈粉無數

  或許人們更多注意到的是孩子吃穿的健康安全,而往往忽略在孩子周圍的家居物件的安全性。久盛抖音官方挑戰賽,就是旨在用短視頻的方式引導全國父母帶萌娃參與活動,讓人們關注孩子“健康+舒適”的生活環境,杜絕甲醛污染。這也是行業內首次發起的全國官方挑戰賽。

  

  久盛在這次與抖音的聯合活動中,投放了抖音動態開屏,以達到廣泛宣傳的目的,還精心設計了視頻貼紙,使品牌形象更為突出。為吸引更多萌娃家長們參與活動,久盛還有現金抵用券以及全家香港迪士尼游的獎勵。這次抖音#超級萌娃變變變#的挑戰賽可謂是圈粉無數,話題熱度也一再高漲。挑戰賽視頻播放量達到了近10億,參與家庭20萬+,視頻互動量2000萬+,品牌號漲粉4.5萬+。

  

  借助抖音這個平臺,久盛完成了從品類營銷到場景營銷的轉化。通過號召用戶拍攝#超級萌娃變變變#的視頻,久盛增強了與用戶間的交流互動,也促使用戶將注意力放到孩子的健康成長上來,健康舒適的家居理念因此更為深入人心,久盛“健康、自然、品位、舒適”的品牌特性也愈發突出。

  高品質星居,健康安全不二之選

  久盛地板行業合作北京衛視家裝綜藝《向往的星居》,在5月29號播出的第七期節目中,久盛地板四款產品驚艷亮相,成為打造高品質星居的不二之選。本期節目還有劉濤和臺灣設計大師黃建華加持,最終共同打造出了一個中西合璧的健康舒適高品位之家。

  

  這次的家裝委托人是地道的老北京,對木有特別的感覺,家里木裝飾繁多,充滿了古典雅致的氣質,設計師黃建華為滿足業主對木文化的追求,作品中運用了大量木元素。而業主家有一個可愛的女兒,還有寵物,裝修過程中必然要考慮家裝的健康安全問題。在打造一個適合自由健康成長的中西合璧之家的進程中,如何健康安全地供暖成為了當務之急。自然而然地,久盛實木地暖地板成為了星選產品,最優等級的天然原木料、微波干燥法、三元反鎖扣等專利技術,使得久盛實木地暖地板在地暖環境中不僅健康自然,還更穩定持久,最重要的是,零甲醛危害,非常適合有孩子的家庭。

  

  

  

  久盛地板行業合作家裝綜藝《向往的星居》,通過衛視及網絡平臺以熒幕的形式大范圍地推廣了實木地暖地板品類,引導消費者家裝理念由“基礎家裝”到“高品質健康家裝”轉變。久盛地板在節目中的出彩表現,也強化了久盛高舒適度、高品質、高安全性的品牌印記。

  關愛計劃,讓父母與孩子更親近

  本次六一,久盛以孩子為核心溝通點,為品牌核心產品進行了一場大范圍營銷。久盛以父母與孩子的親近度為主題,拍攝了親子相關視頻,并通過微博話題擴大宣傳;通過微信平臺進行推文傳播;與微博微信KOL合作,擴大傳播范圍。

  

  本次活動利用社交媒體及KOL資源,多方位展示了活動盛景,引發了網友熱議轉發。從傳播數據上看,此次與微信KOL合作,共推出5篇文章,總閱讀量達到約5W,微博共有53個金V賬號發布視頻預熱,累計轉發近1W,評論7000+,點贊8200+;話題#給孩子的土味情話#累計閱讀3132W,討論47.2W。

  

  久盛的六一關愛計劃在情感層面直擊人心,突出強調了對孩子要投入更多關注,要用愛拉近距離;這次活動側面樹立了品牌親近的形象,不僅展示了久盛對孩子健康安全的強烈關注,強化了久盛地板的產品價值,展現出其健康舒適的產品特性,還實現了父母與孩子的互動、用戶與品牌的聯動,增強了用戶粘性,并促進其向消費轉化。

  

  久盛近期舉辦的這三場主要活動,幫助消費者更深入了解了久盛地板健康安全的屬性,并從親子、家裝安全等角度提升品牌價值內涵。通過抖音、微博、微信等網絡平臺擴大傳播范圍,久盛喚起人們孩子健康問題的關注,對家裝安全問題的關注。通過話題傳播加深傳播影響,久盛最終促進實現傳播向銷量轉化。

  (客戶宣傳稿件,圖文均由而客戶提供,僅供參考)

(責編:東 華)

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