王老吉助力貴州打造新名片,刺梨產業將達百億級或成新增長點

2019年03月26日 14:50:14  來源:中網資訊商業
 

  近日,廣藥集團與貴州省人民政府簽署戰略合作協議,在該簽約儀式上,由廣藥集團王老吉研發的刺檸吉復合果汁和刺檸吉潤喉糖,首次亮相。廣藥集團還表示,接下來將根據刺梨特色研發生產系列休閑食品,進一步擴大刺梨產業規模,挖掘刺梨產業的新增長點。

  根據協議,該公司將刺梨標準化種植基地、生產基地均落在貴州。這意味著,“涼茶大王”王老吉將進軍刺梨食品市場。

  為何“涼茶大王”要開拓新興的刺梨市場?在其大健康版圖中,刺梨品類將處于怎樣的地位?  

  貴州省政府與廣藥集團進行戰略簽約儀式

  王老吉助力貴州打造百億刺梨產業

  據了解,廣藥集團受廣東有關方面委托,并結合自身優勢,對口幫扶貴州刺梨產業。

  去年底,該公司專門成立調研工作組前往貴州,對該產業進行深入調查,并寫出可行性報告。

  “在接到集團對口幫扶貴州刺梨產業的指示后,我們組織包括市場、研發、中藥材等人員于次日凌晨趕赴貴州調研,下企業,走市場,查文獻,訪專家,還成立專門的工作組全身心投入到幫扶貴州刺梨產業開發的方案制定工作中。” 廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流表示,工作組在半個月內拿出了《廣藥集團關于貴州刺梨時尚生態產業“136”發展方案》(以下簡稱《“136”發展方案》)并迅速推動方案落地,在多方努力下,在98天內開發出了兩款新品。

  

  廣藥集團工作組前往貴州實地考察種植基地

  根據規劃,廣藥集團及旗下王老吉將從資源、資金、產品、品牌、政策和運營六方面入手,充分發揮“王老吉”品牌優勢、先進的研發技術和完善的渠道優勢,為貴州打造一張可媲美茅臺的新名片—“一個果”(刺梨)。

  “未來貴州刺梨產業可發展為百億級的時尚生態產業。”該公司對該新品類充滿信心,“符合健康、原生態消費潮流的刺梨系列產品加入后,也將進一步豐富王老吉品類多元化戰略,成為新的強勁增長點。”

  

  刺檸吉系列產品

  刺梨是王老吉的下一個大單品?

  “王老吉并入上市公司,已成為廣藥白云山業績的重要貢獻者之一,為助推白云山業績持續增厚,王老吉在成為涼茶巨頭之后,需要再造一個大單品。” 中國食品產業分析師朱丹蓬指出,從此次王老吉如此重視貴州項目來看,刺梨或將是其精心培育的下一個“大單品”。

  廣藥白云山發布的2018年度業績報告可以看到,該公司實現營業收入422.34億元,同比增長101.55%。

  該財報沒有披露王老吉飲料方面的年銷售額,但報告里特別辟出大篇幅介紹稱,在大健康版塊,王老吉去年進行了不少產品創新,開發有椰柔椰汁、王老吉茉莉風味涼茶、爆冰涼茶等新產品。線下門店——王老吉現泡涼茶店穩步發展,已開門店累計26家,進一步豐富廣藥白云山大健康產業一核多元化布局。

  由此可見,王老吉布局貴州刺梨產業,極具深義,并被寄予厚望。

  然而,多元新品類那么多,為何王老吉要選擇“刺梨”?從當前國內市場來看,這一市場尚不成熟,基本處于未開發階段。

  朱丹蓬分析稱,從產業發展來看,刺梨是非常有前景的品類。它具備較高的營養及醫藥價值,被稱為“維C之王”,符合人們對健康產品需求的趨勢,并具有中長期投資價值。另外,它具有獨特的差異化優勢,目前中國企業對該品類開發少,行業競爭密集度低。

  “在多元化戰略中,王老吉借貴州扶貧任務提供的契機,通過研發團隊的努力,把刺梨與檸檬結合起來,創新研發了刺檸吉新品。”朱丹蓬指出,該產品無論從消費端還是渠道來看,都符合當前國民消費升級、追求健康的新趨勢。一方面,國內經銷商們渴望有符合市場健康需求的新產品,帶來新的“利潤奶牛”;另一方面消費者們需要更豐富的營養健康品,“王老吉擁有龐大而完善的營銷網絡和渠道,以及執行力強的團隊,他們能迅速將最新鮮、最新研發的健康產品送達消費者手里,滿足市場需求。”

  “刺梨食品未來消費有非常大的空間。” 朱丹蓬認為。至于競爭,另有業內人士認為,王老吉在進入該領域時,就筑起相對高的“科研門檻”,搶占行業制高點。該人士解釋稱,刺梨雖然具備較高的營養及醫藥價值,被稱為“維C之王”。但該原料果一直未被開發,重要原因是其澀味較重,深加工產品的口感普遍不適合現代消費需求,該行業痛點至今沒有一家企業能攻克它。而王老吉憑著強大的科研實力攻克了口感問題,并解決產品創新、營養價值研究等痛點,為其核心競爭力樹起“科研”護城河。

  朱丹蓬還指出,王老吉在進入刺梨產業、開拓刺梨食品市場獨家擁有政策優勢, “刺梨的主產地在貴州,貴州刺梨產業又是廣藥集團‘產業扶貧’的重要領域,該集團與貴州省政府戰略合作,先天擁有優質資源,并擁有該產業發展政策上的優惠,這是其它競爭者不具備的。”

  

  刺檸吉新品上市

  雙方合力升級產業鏈,推動產業可持續發展

  事實上,王老吉的“貴州刺梨項目”除了為企業帶來實際的經濟效益外,在企業形象、企業社會責任方面都極有裨益。

  朱丹蓬稱,廣藥集團經過多年扶貧經驗,創造出一套精準的“產業幫扶”模式。比如在貴州刺梨項目上,它依托王老吉在飲料行業多年積累的資源,使幫扶能精準地、有效地落地,真正實現“造血”。

  “實現刺梨產業可持續化發展”是廣藥集團和貴州政府的共識。為此,雙方決定從上游種植到中游加工、流通、到消費終端整條供應鏈,進行升級。

  據悉,廣藥集團將和貴州政府著力推廣標準化種植管理,進一步延伸到采摘標準的建立,建立具有行業示范性的刺梨果實系列標準。同時,該集團還將發揮國內外科研專家優勢,聯合貴州當地專家團隊,通過對刺梨體系化的研究,持續不斷地優化刺梨多類型品種,為打造高附加值的刺梨產品提供創新思路。(企業宣傳稿件,圖文均由企業提供,僅供參考)

(責編:東 華)

推薦閱讀

圖說熱點

精彩推薦

熱點排行

關于我們 | 保護隱私權 | 網站聲明 | 投稿辦法 | 廣告服務 | 聯系我們 | 網站導航 | 友情鏈接 | 不良信息舉報:yunying#cnwnews.com(將#換成@即可)
京ICP備05004402號-6
不朽的浪漫返水
雪缘园克罗地亚 梦幻西游1开赚钱吗 华东15选5 北京pk10直播软件 时时彩后1杀2码规律 湖北快三 山东时时开奖号码走势图表大全 钓鱼模拟世界怎么赚钱 李逵劈鱼捕鱼机漏洞规律技巧破解 河南体彩十一选五 易发棋牌游戏平台 内蒙古十一选五开奖 棒球比分7m体育 时时彩5码倍投表 云南快乐10分代理 苹果手机有什么软件可以赚钱的软件下载